上海制皂厂有限公司始创于1923年，作为华谊集团旗下的百年老字号企业，上海制皂可谓是伴随上海时代发展的代表性企业之一。2023年，恰逢上海制皂诞生100年。上海制皂于2023年2月28日下午在上海中心隆重召开了“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”，在本次发布会上，上海制皂还与人民日报数字传播人民国货工程达成战略合作，入选人民国货工程品牌，持续助力老字号焕新国货强国。

本次活动邀请了行业内诸多重量级嘉宾，来自人民日报数字传播副总经理柳晓森，上海华谊集团股份有限公司党委委员、副总裁顾春林，上海日用化学品行业协会会长张一树，上海制皂(集团)有限公司董事长廖达海、总经理王珍明，前故宫博物院院长、中国文物学会会长单霁翔，人民国货工程专家委员会特聘专家周颖教授，人民国货工程出品人卫志勇等齐聚一堂，一起见证企业翻开辉煌历程篇章的重要时刻。

【入选人民国货工程品牌，助力中国品牌腾飞】

2023年，上海制皂积极响应国货强国战略，践行品牌强国使命，彰显国货品牌担当，入选了人民国货工程品牌，现场举行了战略合作启动仪式。在启动仪式上，人民日报数字传播副总经理柳晓森受邀出席并致辞，他表示，人民国货，顾名思义，就是打造人民的国货、中国人自己的品牌，强大民族工业。和上海制皂合作在目标和利益上具有一致性，目标是那个共同打造人民信任、喜爱的国货品牌，将中国制造推向新的顶峰；利益上为了中国人、为了中国品牌的长红长盛。

对于此次携手上海老字号百年企业上海制皂的战略合作，人民国货工程出品人卫志勇博士表示：未来人民国货工程将继续深耕国货品牌及老字号企业的数字传播，深度挖掘品牌价值，助力老字号企业实现文化价值与主流市场相融合。并借助数字化、虚拟化、多元化的创新技术，从造数字虚拟人、用数字虚拟人、养数字虚拟人三个方向为国货品牌、老字号企业创新升级、高质量发展注入数字新动能。

上海制皂作为国货民族企业和日化行业领军企业，始终坚守国货品牌初心，此次入选人民国货工程品牌，不仅是产品实力的有力证明，也是上海制皂品牌发展的一次跃进。

【守正创新，探索品牌转型升级之路】

历经百年沉浮，上海制皂始终传承匠心精神，不断地进行产品创新与技术突破，探寻旗下品牌的转型创新升级之路。上海制皂（集团）有限公司董事长廖达海在致辞中表示，“传承和创新是老字号品牌焕发生机的关键，上海制皂将筑牢品牌和质量的渠道，夯实高质量发展的根基，继续传承匠心的品牌内核!”上海制皂（集团）有限公司总经理王珍明则表示：上海制皂品牌全新战略是品质坚守和升级，品牌打造和革新。未来，上海制皂将与人民国货工程联名，探索更多的可能性，向世界展示国货品牌的力量。

作为目前国内品类和品牌矩阵强大的日化龙头公司，上海制皂旗下的品牌产品覆盖个人护理、家居清洁、美容护肤等众多领域，并通过内生孵化，旗下拥有上海药皂、上海、蜂花等多个知名老字号品牌。

此次活动现场聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程，解读东方美学复兴的文化价值，探寻数字化品牌体验重塑之路，发布了首个虚拟人阿拉ALA，开启元宇宙新纪元，探索数字化品牌体验重塑之路，携手合作伙伴和经销商寻找营销新场景，为品牌释放新的吸引力注入“年轻化”力量。

【国货“出圈”，迎来国货品牌新机遇】

此外，本次活动还邀请了前故宫博物院院长、中国文物学会会长单霁翔与上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA项目主任、教授周颖现场主旨演讲，共同探讨当下文化遗产的传承和Z时代国货出圈的模式。

单院长表示，文化遗产，承载着民族历史，凝结着灿烂文明。保护好、传承好、利用好这些宝贵财富，让古老文化遗产更好地“活”在当下，走向未来，是文化遗产传承与保护的题中应有之义。周颖教授在演讲中探讨了国潮崛起，国货品牌迎来全新的成长机遇：过去一年，在基于国货品质和服务水平持续提升、民族文化自信提升以及新消费群体崛起和消费需求变化等多重因素的影响下，中国消费者对国货的消费热情持续高涨，而国货消费也进入到了高速发展阶段，新消费、国潮、文化自信成为了互联网的高频词汇，中国制造也在向中国“质”造转化。

上海日用化学品行业协会会长张一树现场祝福愿人民国货工程引爆中国优秀品牌走向世界，上海制皂的产品成为消费者心中的国民品牌。

“人民国货工程”着眼品牌加速，链接数字资源与社交营销，从技术驱动、品牌重塑、国民IP三方面入手，致力为国货品牌加冕，为未来品牌助力，让国货品牌能从中国制造到中国质造，再到中国智造，走出中国，走向世界。国货当潮，国货强国。